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果盘游戏CEO马朔:当我们认真谈论玩家的日常,我们才真正谈论游戏

2016-08-01

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  7月30日,果盘游戏CEO马朔出席了2016年世界移动游戏大会及展览会(WMGC),并从研究玩家日常行为的角度,就如何在游戏存量市场中进行差异化突围发表了《玩家的日常:从果盘游戏用户谈起》的主题演讲。

 

马朔在演讲中提到,当下的市场竞争格局已从增强市场转入存量市场,果盘游戏作为手游渠道之所以能在激烈的市场竞争中突围成功,关键就在于充分利用了大数据分析工具,深入地了解到玩家的喜好,洞察玩家日常行为的本质原因。简而言之就是,当我们认真谈论玩家的日常,我们才真正谈论游戏。

 

 

 

  而据mUserTracker数据显示,中国移动游戏用户总量在2015年初到达天花板4.22亿,随后逐月小幅下滑,至2015年12月,中国移动游戏用户总量约3.95亿。在经过前几年的超高速增长之后,人口红利已经基本消耗殆尽,手游市场整体增长下滑明显。

  在演讲中,马朔提出了玩家为何来玩游戏,喜欢玩什么题材/玩法的游戏,热门游戏是否还有进入的机会三大问题,并依仗果盘的平台数据分析和定期用户回访的结果一一做出了解答:

 

1

玩家为何来玩游戏?

 

 

  在果盘的VIP用户回访调查中我们发现,无论是选择一款游戏还是放弃一款游戏,题材和玩法才是玩家最为看重的游戏要素

2

玩家喜欢什么题材/玩法的游戏?

 

 

 

 

 

  根据果盘上半年的平台用户数据分析显示,欧美魔幻和日韩动漫是玩家最爱玩的题材游戏,MMOARPG、回合制游戏的玩法最受玩家青睐


3

热门游戏是否还有进入的机会?

 

 

 

 

 

 

  马朔认为,由于欧美魔幻题材开发投入相对较大,游戏大厂资金、资源优势明显,而且欧美魔幻题材头部游戏占据市场规模较大,中小开发者很难抢到赖以生存的市场份额。而日韩动漫覆盖面较广且分散,有着较为明显的长尾市场,中小开发者们有机会从中取得突破。


  针对热门玩法的市场竞争状况,马朔也给出了自己的观点:游戏大厂深耕MMOARPG多年,主力游戏多位列此类,而MMOARPG玩法与欧美魔幻题材类似,头部游戏优势明显,并不适合中小开发者进入;而传统回合制玩法已经较为成熟,虽然头部游戏市场相对略小,但缺乏大规模投入的情况下,对于中小开发者而言仍有较高的壁垒。

在演讲最后,马朔还就如何进行差异化突围给出了自己的建议:一是优化推广运营时间,在中午午休、下午下班时间段内进行针对性的推广。二是快速刺激玩家消费,在玩家进入游戏当天,充值消费冲动最强烈的时段推出相应的活动进行消费刺激。三是深耕细作细分领域,避免盲从跟风,有利于形成稳定的玩家群体和提高研发商的抗风险能力。


  

果盘的2016ChinaJoy之旅

 

 

 

 

                                                 

  与往年一样,今年的CJ聚集了大量游戏行业从业者和专业人士,他们前来ChinaJoy参展最关注的对象和主要的目的,是在于在现场寻求商业上的潜在合作伙伴。

  果盘游戏今年就以白金赞助商的身份首次参展ChinaJoy,并买下展商证、专业观众证和全程听课证等多种证件的logo赞助权,据说现场很多展商都是因为看到了门票上的果盘logo才纷纷上门商谈合作的呢。

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果盘还在展区内设立了自己的展台,并邀请现场的展商洽谈合作,展会期间人流源源不断,现场的商务同事们更是忙得飞起。

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说到现场的展台,此次果盘展台的设计本着“让快乐更简单”的设计理念,采用橙白两种颜色作为外观设计的主色调,整个展台看起来不仅高大上,而且很上档次!仿佛炎炎夏日里一股清新的凉风,简直不要太惬意。

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关于果盘游戏

 果盘游戏成立于2015年2月,擅长通过社区化运营增强用户粘性和活跃度,并凭借完善的平台系统及丰富的平台活动,实现游戏收益的快速增长。目前已覆盖全球过亿玩家,平台年收入超10亿。